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解密阿里巴巴国际站产品分层

相信一部分外贸朋友最近后台已经更新上线了产品分层,特别是服饰行业的,而大部分还没有收到更新,对于即将上线的产品分层,你是否已经充分理解,是否做好了迎接变化的准备?本文就是来分享一下,产品分层以及它对我们的影响,以便于我们更好地去应对变化。
什么是产品分层?
先来看一张图
打开阿里后台-产品管理-搜索诊断首页,来到搜索诊断中心(以还没有上线产品分层的后台为例,如图)

您可以看到您的产品被分为精品、普通产品、低质产品,这就是产品分层。(要是您看到都是红色的,别紧张,等正在上线了,数据可能会有所变化。)
要了解产品分层,先来介绍一下精品项目
什么是精品项目?
2017年,阿里对网站上存在的滥发及虚假类信息进行了严肃的治理。通过大力的整治,删繁就简,去烂求精,取得了不错的效果,大浪淘沙之后,紧接着今年2月份就上线了精品项目,对于真正优质的商品,将用一套新的流量机制来保障,助力供应商网罗更多优质的海外商机,提高用户体验。可以这么说,今年是阿里商品信息品质化的元年。
精品项目是网站全力打造商品品质的起点,精品将在全网获得区别于其他商品的优先曝光机会。
以上线产品分层一段时间的效果为例,如下图所示,可以明显地看出:产品分层效果,
在产品的曝光量方面:精品的曝光量>>普通产品>低质产品

在访客量方面:精品的访客量>>普通产品>低质产品

因此,精品将是流量流向的最重要对象。
既然有一套新的流量机制来保障优质商品,那就需要对产品进行归类,用来区别优劣,自然就有了产品分层,所谓的产品分层,就是按照一定的维度将线上产品分为精品、普通产品、低质产品。
这里分层的维度是什么?
目前网站将对所有线上的商品按新的商品信息质量分及买家效果维度进行分层(后续将加入买家好评因素),具体分层依据如下: 
1、精品的准入门槛: 
产品不是重复铺货产品且满足以下任一条件:产品信息质量分≥4分,或 产品信息质量分≥3.5分且最近90天非零效果产品; 
2、普通产品的定义: 
产品不是重复铺货产品且满足以下任一条件:3.5分≤产品信息质量分<4分且最近90天为零效果产品,或 2分≤产品信息质量分<3.5分; 
3、低质产品的定义: 
产品满足以下任一条件:产品信息质量分<2分,或者该产品为重复铺货产品。

通过观察,其分层的依据目前有这三个:
1.是不是重复铺货的产品;
2.产品信息质量分的高低;
3.是否为90天零效果产品。
对于其中的重复铺货产品和零效果产品,我们都是非常了解的,其中比较新颖的即为产品信息质量分,我们来看一下:
产品信息质量分
更新上线后,打开每一个产品编辑界面的右边就可以看到。
过去的按产品信息填写的完整度来判断,展示模式是百分比的形式,比如信息质量分85%。 
升级后按产品信息填写质量来判断,界面也做相应的改变,变得更加直观。如下图(我们以A为名):

图片A中的1,在信息填写完成后,可以点击右边“点击重新检测”(点击检测获得产品质量)实时查看信息质量分。如下图:

图片A中的2,在您点击重新检测后,检测后的问题将实时提醒问题维度,如图:

检测的维度包括基本信息,产品详情,交易信息,物流信息。系统会从这五个方面检测产品信息质量,并实时反馈质量问题。没有问题的前边圆点显示为绿色,有问题但不严重的显示为橙色,问题严重的显示为红色。
图片A中的3,在左边进行产品编辑的时候,如果系统检测到信息问题,那系统会实时提醒最优的建议,以产品名称优化提醒为例:

注意:这部分跟右边检测产品信息质量是同步对应的。我们以检测产品主图为例,进行检测后,右边提示“产品图片质量不佳”,左边产品详细信息在产品图片下边位置提示图片规则和优化建议,它们之间是互相对应的,非常及时。

另外,假如主图部分不合要求,可以点击右上角的小叹号,系统会给出详细的优化建议,如图:

您可以根据弹出来的优化建议来进行针对化的修改,系统给出的优化建议非常的详细,替大家省去了翻看阿里规则的认知成本,非常的方便和直观。
产品分层的位置显示:
产品管理界面直观地展示产品信息质量分、产品分层及产品效果概况。如图

产品诊断优化界面也可以直观的展示,而且都是可以进行筛选的。如图:

总体来说,产品分层和产品信息质量分等的界面布局和设计都很直观明了,感觉比之前的走心,这个值得点赞。
产品分层的影响:主要体现在两个方面:
精品产品的影响:
网站将提供有效的机制保障精品在全站的优先曝光(含PC和无线端): 
1、 在搜索场景所有产品的排序中,精品将拥有优先排序权; 
2、在营销活动及大促场景中,精品将拥有优先准入及排序权; 
3、在全站的买家推荐场景(如Alibaba.com首页、询盘成功页等),精品也将拥有优选推荐权。 
低质产品的影响 
1、问题商品(重复铺货、类目错放、标题滥发及虚假类信息)将无法进入搜索排序,其他低质产品也无排序优势; 
2、低质产品将无法参与全站的营销活动。 
可以这么说:产品分层的直接目的就是流量分层,所以其影响直接体现在精品的曝光会得到保障,流量会相对集中,而低质产品的流量会得到控制,以后就难以被搜索到了。这样对于我们整体来说,自然流量将更加公平和优化,更有利于买家接触到优质产品,提高转化率,体验自然就提高了。
我们怎么做:

主要在两个方面上:
1.从宏观上看:对于重复铺货产品和零效果下架商品等,该删掉就删掉,该修改就修改,总是搁置着,365天零效果被强制下架了,而且还大大影响搜索排序。
2.从微观上看:在发布产品或修改产品的时候,要重视产品信息质量分,从细节方面逐步完善产品信息,提高图片质量,找好关键词,用好语法,提高详情描述等等方面都要抓住此次机会,重新规范一下。

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